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古法金——承载中国文化元素的金饰
时间: 2019-06-14 16:59:50     文章来源: GTC  作者:尚絧

古法金自2018年在中国珠宝市场开始流行,2019年春节周大福的古法金手镯成为爆款,更使古法金声名大噪,成为热销的金饰种类。寻找热销背后的原因,就能把握潮流的脉搏。 古法金手镯 源自周大福旗舰店   一...


古法金自2018年在中国珠宝市场开始流行,2019年春节周大福的古法金手镯成为爆款,更使古法金声名大噪,成为热销的金饰种类。寻找热销背后的原因,就能把握潮流的脉搏。


古法金手镯 源自周大福官方商城



 

一、古法金是什么?

 

古法金是采用古老的锻金工艺技术,被称为按古代宫廷制作金饰工艺制作的金饰。中国古代传统的制金技艺是:鎏金、掐丝、炸珠、花丝镶嵌、锤鍱、金银错、錾花、累丝。这种传统的制作工艺在古法金中再现。实际上真正采用古代的纯手工制作既不可能也不现实,因为生产的效率低,现在的制金匠人也没有古代人那种耐心,更不可能如宫廷造办处般精雕细琢。只能说用现代的机器设备、各种工具、仿制古代的金饰款式,形似而已。现代机器和技术手段,又使金饰各种造型花纹比古代的金饰要复杂多样,变化万端。古法金只是样式、韵味古韵盎然,有别于当前各种轻巧花俏的现代金饰。最突出的特点是:厚重,颜色暗黄,不像其他金饰的澄黄艳丽耀眼,造型花纹以传统的文化花纹,如各种玉雕造型花纹,青铜器纹饰、陶瓷纹饰等中国元素的纹饰,工艺上有所创新。饰品的硬度更高,不容易变形。这几方面的特点有别于其他金饰,使其风味独特,有高的辨识度。可以说是一种让人联想到古代金饰的新产品,是古代制金工艺的推陈出新。

 

古法金项链 源自周大福官方商城


二、与社会文化潮流相切合

 

任何消费潮流都是社会文化潮流的影子。耐克鞋在美国最畅销是1970年代,在这个年代,社会生活条件生活环境的提升,特别是大城市办公室的工作,汽车等发达的交通工具,优裕的工作生活条件,使人们的体质体能大为降低,药物的滥用,人们甚至处于亚健康状态。当人们意识到这一点时,渴望找回丢失的强壮体魄。最有效的办法就是跑步,野外运动!走出空调的办公室,到外面风吹日晒雨淋。这已成为社会的共识,社会的文化。耐克鞋抓住这一社会文化潮流,打造运动鞋形象,制作各类运动鞋。她的广告语“Just do it”(“想做就做”),意思是要勇敢地去做(运动、干事),深入人心,激励人们迈出脚步。由于适应了社会文化潮流,耐克鞋销售畅旺,成为运动鞋的代名词。上世纪九十年代,刚走向富裕的中国人,为了彰显自己赚了钱,发家致富了,凡是能展示财富的物品都流行:粗大的金链、笔挺的西装、高级汽车、手表、名烟名酒、高级餐馆......这些反映的是社会炫富的文化潮流。2003年之后,北京申奥成功,中国也逐渐强盛起来了,对中国传统文化也逐步有了自信。具体反映在2008年北京奥运会用传统的和田玉制作奖牌徽章,官方媒体如中央电视台等推出传播传统文化节目如百家讲坛,社会上出现国学热。民间传统节日清明、端午、中秋、春节受到人们的重视。传统习俗、传统文化的再现,昭示着社会文化潮流。与此潮流相适应的生活方式、消费文化也随之涌现。所以,在这一时期,如茶文化、国画、传统工艺品、服色、玉器饰品等畅行。

 

国力的增强,提升中国文化的自信。近年中国文化在人们心目中的位置越来越高。传统文化的恢复与兴盛就是近几年的社会文化潮流。与此相适应的,有着传统文化元素的古法金应时而生,随之畅行。

 


古法金手镯


三、古法金彰显中国传统文化

 

你看看下边这件古法金饰品(门神纹古玉璧造型)。整件货品造型是古玉璧,中层是掐丝工艺的纹丝圆环,中央饰神人纹与云雷纹的圆造型,这是古代王侯家门手把的造型。整个造型花纹图案,浓浓的中国古韵。只有懂得中国文化的人才能理解。当看到这些花纹图案,你是不是记得在哪些古董中曾见到?是不是想到高门大院壁垒森严的古代王侯富豪家?的确没错,这件货品承载着故事,是富贵家的守门神,守护着一家的平安与财富,也是大门的门把,佩戴这件饰品,抚摸着这件货品,就是敲开富贵之门。整件货品的寓意是富贵之门。

 

 

门神花纹玉壁造型古法金,重40.24g

 

古法金中的造型纹饰有螭龙、葫芦、灵芝、卷云纹、云雷纹,如意纹,道教的阴阳符号,有人物宗教形象,有典故图案、山水纹饰。撇开她的金材质,金黄色泽,整件饰品与玉雕作品无异,花纹图案的细节之处较玉雕饰品更精细、更繁复,因为她的金材质可以锻造,更加可以雕琢,造型更迫真。

 

一件古法金就是一个故事,人们很容易读懂她的故事。这个故事打动着消费者之心,这是精神层面的价值。所以古法金饰品既有材质的价值,又有精神(文化)的价值。

 

在销售古法金时,为塑造古代富贵人家的生活方式,体现传统高尚生活文化。在橱窗中古法金的摆设用红木陈放,背景用中国元素的窗花、屏风、扇子,旁边摆着富贵人家插花的青花瓷瓶......营造出古代王侯富贵家的氛围。古法金的制作工艺、形象、造型图案,传递着传统的中国文化,这与当前的社会文化潮流相吻合,因而畅销。



古法金手镯


 

四、新工艺吸引人

 

尽管称之为古法金,但却是金饰的新工艺。制作上,在传统的制金工艺的基础上又有所创新。突出表现在金的铸造款式,微量的补口成分上,使古法金硬度比其他普通的饰品更高,颜色褐暗,凸显着低调的奢华。古朴、厚重、耐用是产品的特点优点,甚至有的产品适合于如玉器般把玩,越把玩光泽越靓丽,越有韵味。相对于常见的饰品,给人以耳目一新的感觉。这种新的工艺饰品,也是人们追求的。


古法金平安扣

 

五、对“新、轻、精”金饰品的反潮流

 

金饰工艺的发展,许多厂家在“新、轻、精”上作文章。“新”是款式新,各种造型、花纹图案,更多地汲取西方珠宝美的元素,各种几何线条,自然花卉的款式出现在金饰中,越来越偏离传统中国金饰的款式。“轻”指为使整件金饰更轻巧,用金量越来越少,千方百计使货品重量小,单件货品价格低,这样接受面广,容易销售。以金手镯为例,原本20多克一只的手镯已很轻了,有的厂家生产出8克的手镯!而且外观还很大。要达到这一效果,只能在金的层厚上作文章。如蝉翼般薄的金镯子,只能在婚礼上佩戴一次。不,连一次都没法佩戴。小心翼翼把手镯戴到新娘手上,新娘转身一个愣不丁碰到桌椅上,手镯立即变形,花纹图案改样!“精”指在花纹图案线条上的精细,做工的精致。“精”本无可厚非,但过于精雕细琢,给人以琐碎繁复之感,也使佩带花纹容易走样。而古法金手镯最为畅销的是光身(简单)的款式,重45~60克(厚重不变形)。长期以来这些“新、轻、精”的金饰占据着市场的主流,使部分消费者厌烦。

 

古法金古朴简单、厚重、粗旷,与主流的金饰不同,是别开生面的饰品,这种风格是反主流潮流的饰品。一经推出,立即在市场中畅销。这种营销中的现象是一种“反潮流”的文化认同。在社会文化中有许多细分的亚文化,在这些亚文化中,与主流文化相反的文化往往是主要的支流。反映在金饰的消费文化中,显然古法金是“新、轻、精”金饰品的逆反,是主要的亚消费文化流派。这一亚消费文化流派又与大的社会文化相切合,产生共鸣,难怪古法金受到市场所追捧。

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