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硬金猪手链为何走俏?
时间: 2019-06-18 14:54:38     文章来源: GTC  作者:尚絧

2019年开年,在珠宝市场上,要数3D硬金的猪手链最为畅销了,许多珠宝店卖断货。珠宝商们在探求这热销背后的原因,以寻找爆款。   消费文化潮流是社会文化潮流的分支,畅行的时尚文化必定与社会文化相契合。珠...

2019年开年,在珠宝市场上,要数3D硬金的猪手链最为畅销了,许多珠宝店卖断货。珠宝商们在探求这热销背后的原因,以寻找爆款。

 



消费文化潮流是社会文化潮流的分支,畅行的时尚文化必定与社会文化相契合。珠宝首饰饰品按佩戴的方式,可分为手饰,包括手镯、手链、戒指类、胸坠、吊饰、耳饰等。戒指、耳钉的饰品略显小,不显眼,胸坠、吊坠一类的饰品部分女性喜欢,有些不喜欢,胸部不美的女性就忌讳佩戴胸坠,而且耳饰、胸饰的佩戴对象是女性。手饰与此不同,男女适宜,老少同好,受众广泛。手饰还可以多条、多件同时佩戴,且戴卸方便。各种手饰品类、款式可彰显个性、突出自我。这与当前社会文化的“炫耀自我”“个性展示”相协调。设计感强的Pandora手链风靡全世界,这一现象就是抓住社会文化潮流的最好例子。

 



珠宝商从社会文化的变化中,捕捉到了消费潮流,从Pandora的热销中,找到了流行的元素,结合3D硬金的特点,开发3D硬金手链。3D硬金是一种最新的金饰工艺,之所以受市场欢迎,是3D硬金的硬度更高,饰品可以中空,使金饰更轻,重量更小,售价降低。硬金硬度高,可设计各种造型,形状、花纹图案不易变形,佩戴久了,金的颜色光泽靓丽如新,这使硬金更适合设计各种作品,设计感更强。新工艺金饰的3D硬金给消费者耳目一新,打中了求新求变的消费者的心,一经面市,深受消费者所喜爱。用新工艺的3D硬金设计成手链迎合了文化潮流。

 



设计是驱动消费者的购买因素。奥美全营销在对消费者的调查中,设计、故事性、佩戴需要是购买者眼中最主要的购买因素。硬金猪手链设计新颖,花样更多更具时尚感,既适合佩戴,又是非常美的饰品。



在金猪的设计中,引入卡通金猪形象,使饰品更加时尚和具故事性。人们之所以喜爱卡通形象,是唤起儿时快乐的记忆,追寻那纯真无瑕快乐生活的浪花。年轻人都是从儿童过来的,经历过儿童时代,卡通形象带给他们想追寻的那份情感。



每一个卡通形象都是一个故事。卡通形象来自漫画、来自影视,甚或是来自迪士尼的游玩物品、各种形象。卡通人物、动物承载着故事。有了故事,扩展了饰品造型图像的内涵,故事性打动了消费者之心。例如,猪的麦兜形象就承载着动人的故事。麦兜(Mcdull)是中国香港全球知名的卡通动漫形象,一只可爱的小猪。故事讲述麦兜在生活中追求梦想,却屡屡遭遇失败,但他却把生活过得自然轻松,虽受尽各种挫折,面对周围的各种嘲笑,麦兜依然不改善良本性,不改对快乐生活的信心。希望——失望——希望——失望,在人生追求途中虽频遭坎坷,却屡屡尝试,达观面对,凭借着正直善良的“死蠢”创造了美丽的世界。人们喜爱麦兜故事,因为他折射着人生,是人们应有的生活态度,与人们面对的真实生活发生共鸣。来自当前人们喜爱的卡通形象饰品还是一种时尚饰品。



2019年是中国农历(传统历法)已亥猪年,生肖文化是中国传统文化,影响深远广泛。猪是这年的守护神。猪的形象带给人们以喜庆、祝福、吉祥。由于生肖文化的影响,人们在这一年,特别是开年之际,习俗上要购买各种猪形象饰品,张贴猪形象图画,“猪入门,百福臻”。人们相信猪年时各种猪的形象会带给人以幸运。金猪手链可谓应时应景,切合了当前的流行文化,难怪猪形象的硬金饰品在此时销售火爆。

 

消费者不必花太多的金钱就能拥有一条硬金猪手链。硬金饰品用金少,售价便宜,受众广泛,也为她畅行添上翅膀。在喜庆的春节里,佩戴金猪手链,增添猪年的一份喜气。浓浓的节日气氛,浓浓的中国味。






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