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今年流行珊瑚色,珠宝商如何抓住商机?
时间: 2019-07-01 11:17:49     文章来源: GTC  作者:尚炯

国际标准色彩组织Pantone宣布2019年的流行色是珊瑚橘(Living  Coral)。作为有影响力的国际色彩组织,选择这一颜色作为流行色自有她的考量。问题是作为与服色紧密相关的珠宝首饰行业,如何利用这一流行色,设...

珊瑚橘



国际标准色彩组织Pantone宣布2019年的流行色是珊瑚橘(Living  Coral)。作为有影响力的国际色彩组织,选择这一颜色作为流行色自有她的考量。问题是作为与服色紧密相关的珠宝首饰行业,如何利用这一流行色,设计畅销的珠宝首饰,争取有个好的销售年度。流行色影响最大的是服装行业,作为时尚首饰的珠宝,也深受其影响。研究这一流行色的文化内涵,我们就能抓住商机。


 

一、流行色及相关的宝玉石

 

“珊瑚橘”在Pantone庞大的色卡中,代表色号是16-1546。这种介于粉红色与橙色之间的颜色,与珊瑚的颜色相近似。按照人们的理解,这种颜色给人以年轻、鲜艳醒目、温暖的感觉。在珠宝中,与此色相近的品种有:各种珊瑚、帕帕拉恰蓝宝石、锂辉石、摩根石(红色、橙红色绿柱石)、粉红蓝宝石、芙蓉石(粉红色玉髓)、粉红色碧玺、尖晶石、托帕石、石榴石、粉红色钻石、锆石、红柱石、红纹石(菱锰矿)、紫色翡翠等等。既然是流行色,各种服装、家居装饰、皮具等等就以这种色调为时尚潮流的颜色。上述这些珠宝的颜色与流行色相近似,以这些宝石制作首饰,作为装饰品,当然是时尚的颜色,会受到消费者的关注。但是,这还远远不够,还要挖掘这一流行色的审美情趣以及背后的文化潮流,找到文化潮流就能找到珠宝设计的方向。






粉橙色钻石帕帕拉恰蓝宝石





二、“珊瑚橘”与社会文化潮流

 

Pantone公司可不是几个人坐在办公室,拍拍脑袋随随便便就定出一个流行色,她是通过全方位深入的调研,研究社会流行文化,人们审美潮流,综合各方面因素确定的。研究团队足迹遍布世界各地,研究影视、时装、艺术,走访各行业的设计师、时尚杂志,时尚、美术从业人士,研究网络的流行文化,与色彩学专家探讨,最后才推出流行色。之所以对时尚服色行业具有权威性,影响巨大,正说明Pantone研究深入,抓住时尚流行文化。

 


英女王伊丽莎白二世


九十岁的英国女王伊丽莎白二世一身橘红色的服装出席各种正式场合,iphone橘红色的手机畅销,手执这种手机的可不仅仅是少女,还有老年、中年女士,甚至男士。许多老年名媛近年也喜欢橙色、粉红色的服装。这是什么现象?这是在扮嫩!这让大家联系到网络文化。网络上不管是二十几岁以下的青少年,还是几十岁的中年,甚至白发老人,他们的交流喜欢自称“宝宝”。各种卖萌的表情“么么哒”、“小帅哥”“靓女”这些称呼不管是在网络上还是生活中,可不是仅对年青人的称呼,对老年男女也流行这种称呼。这说明社会流行扮嫩文化,“老”已不是对对方的尊称,“少”才是人们所喜爱的。这与粉红色、橘红色所代表鲜艳的、年青的文化相吻合。年青心态、卖萌文化影响了人们的消费文化。周大福有一个Soin Love轻奢珠宝品牌,在2018年有一款BB戒指的产品卖疯了。这可不是作为戒指佩戴的,戒指很小,成年人没法佩戴在手指上,连小宝宝也无法佩戴到手指上,实际上,它是一个项链上的吊坠或者手链上的挂饰。之所以成为爆款,按照周大福自己的说法,“打动了880岁女性那颗萌萌哒的少女心”。近年珠宝市场上卡通形象饰品的流行,“皮卡丘”(Pikachu)“Hello Ketty”“麦兜(Madull)”猪形象的珠宝首饰几乎无处不在。华裔设计师陈瑞麟Dennis Chan在巴黎创立了麒麟珠宝(Qeelin)在当地有着一定的知名度,其中近年最畅销的是最富有童趣的小熊BoBo系列( BoBo发音“宝宝”,是小熊猫的人格化形象(儿童形象),大受消费者追捧。等等这些说明近年流行“萌”文化,影响了人们的审美,促动消费行为。橘红色的鲜嫩文化涵义与“萌”文化是契合的,实际上是“萌”文化的表现形式。

 



三、如何抓住流行色的商机

 

珊瑚橘的流行色折射出“萌”文化。这种文化反映着成年人渴望回到天真无邪的童年。各种“萌形象”可以理解为撒娇,能化解人际交往中双方的尴尬境况,也是面临繁重工作生活压力时的一种精神慰藉。有了这样的理解,那么,在设计珠宝首饰时,就要寻找“萌”元素,各种“萌”故事的题材,而不仅仅关注与流行色相近的宝石品种。

 


英国尤金妮公主订婚戒指



我们要以童趣的心态寻找审美元素,观察儿童喜爱什么。各种动漫形象是主要的来源,小动物、机器人、各类玩具、自然植物花卉都是儿童们喜欢的,神话故事是少年儿童耳熟能详的。儿童的时侯,积木是儿童爱玩的益智游戏,垒起各种城堡。darling baby品牌就推出“城堡”系列,用玫瑰金镶嵌珍珠、各种宝石。周六福的“城堡”系列灵感来自迪士尼公司的《美女与野兽》电影。女主角贝尔为解救触怒野兽的父亲,只身一人走进神秘的城堡,却发现野兽其实是被施了魔咒的王子,最终贝尔凭借勇气、善良、自信,不仅解救了自己的父亲和整个城堡的仆人,在拯救野兽王子的途中,贝尔在心灵上一步步引导,让王子学会温柔,学会去爱,最终他们彼此相爱。让珠宝诉说动人的故事,更能打动以人。“城堡”系列既是儿童熟知喜爱的形象,唤起人们儿时的回忆,又有故事,难怪一经推出就受到欢迎。


 


鲤鱼、哪吒、孙悟空、葫芦、风筝及各种剪纸形象,是儿时喜爱的艺术造型,又有着浓浓的中国味,这些素材在年画、陶瓷、纸扇、儿童读物等频频出现,在其他艺术品类中为人们所喜爱,在珠宝首饰中也可能受人们所青睐。各种艺术是相通的,可以借鉴。

 



玫瑰金饰品 图片来源umbra


另外,玫瑰金与珊瑚橘的颜色相近,在K金饰品以及镶嵌饰品中,也是今年的流行色,自然应该关注。粉红、橙色的互补色是蓝色,是反差大的颜色,如果服装是流行的珊瑚橘色,那么,搭配上蓝色的宝石如蓝宝石、坦桑石,强烈的反差衬托出宝石更加显目耀眼。这种与流行色反差大的宝石也是应该关注的,设计这类宝石的饰品,搭配流行服装,这或许是研究流行色时我们不应该忽略的问题。

 

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