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萌文化与珠宝设计
时间: 2020-10-21 11:32:06     文章来源: GTC  作者:尚絅

在生活的细微之处可以捕捉到时代文化潮流。曾几何时,人们相互之间的交流称呼悄然发生了变化。七十年代,称呼以同志,叔叔、阿姨、伯伯、爷爷、大娘等最为流行,以高一辈、年长为尊称。八十年代之后,代之以“师傅”...

在生活的细微之处可以捕捉到时代文化潮流。曾几何时,人们相互之间的交流称呼悄然发生了变化。七十年代,称呼以同志,叔叔、阿姨、伯伯、爷爷、大娘等最为流行,以高一辈、年长为尊称。八十年代之后,代之以“师傅”、“大姐”,近年则兴起帅哥,靓女,即便对方是五、六十岁的中老年人,比自己年长,对方也欣然接受。近年网络文化上流行“宝宝”,以此自称和称呼对方,大家都感到亲切、欢喜。再没有比“宝宝”更小的称呼了,若有,人们必定用之。在网络上,卖萌的表情、语言是大家最乐意用的,使交流的气氛充满生趣与欢快。



萌文化是近年的文化潮流,与萌文化有关的是卡通影视作品,卡通漫画。几乎每一个人都是在卡通作品的熏陶下长大的,卡通形象深入骨髓。见到卡通形象,会勾起儿时甜美的回忆,无忧无虑的童真生活让人向往。珠宝商抓住了人们的情感,设计出让人熟悉的卡通形象作品,让人追寻那远去的甜蜜生活。


Hello Kitty首饰 源自周大福


最为流行的莫过于Hello Kitty,是日本著名动漫萌星,可爱的女孩猫,是孩子们十分喜爱的小动物。脸蛋圆圆纯真可爱的猫成为可爱的偶像,人们当成了吉祥符。珠宝商人抓住动漫形象的流行,从日本购买了版权,设计成黄金、K金、珠宝饰品,大为热销。



麦兜


动漫萌形象的流行,为珠宝设计提供源泉。就连中国建设银行售卖金条,这种以金料计价的产品,也不忘加上卡通形象,以增加附加价值,提高吸引力,促进销售。2019年是农历己亥猪年,在发行的猪年压岁金钞(金条)上印刻麦兜卡通形象。麦兜(McduLL)是一只可爱的小猪,它是中国香港塑造的在全球知名的卡通动漫形象。麦兜的故事带给人单纯乐观却怀揣梦想的形象。希望—失望—希望—失望,在人生追求中屡屡失败,却屡屡尝试,它把生命过得自然轻松,像在做一件简单的事。麦兜凭借正直善良创造了美丽世界。卡通形象带给人们对童年美好生活的回忆,追求单纯快乐生活的情感。


硬金手链


近年硬金产品热销,在这些热销的款式中,金锁、如意、圆珠手链尤其受人喜爱。实际上,这些款式年轻人、中老年人非常熟悉,因为不少人在童年时代就是佩带这些款式的手链脚链,伴随这些首饰长大的。儿童时的这些首饰多为银饰品,现在长大了,对这些款式的金饰品依然钟爱有加。大家不希望长大,希望永远停留在那天真无邪的童年!



要说捕捉到萌文化潮流,抓住人们萌萌哒的情感需求,设计开发畅销产品方面,最成功的还得说说周大福的故事。周大福旗下有许多珠宝品牌,其中有一个轻奢牌子SOINLOVE。原来不为人们所知晓,直至2019年有一款叫做BB戒指珠宝产品的爆红。这款戒指款式并不是作为戒指佩戴的,它可能是世界上最小的戒指,所有的大人小孩都无法佩戴到戒指上,它是作为项链的吊坠或手链的挂饰。有一个SOINLOVE的粉丝,在小红书上说——这大概是世界上最小的戒指了吧?立即引起众多粉丝的反应与互动。她拨动了880岁女性那颗萌萌哒的心弦,触动了他们脆弱的情感,希望回到那个父母疼,周围都是爱的童真年代。SOINLOVE的这款饰品被抢购一空,成为爆款。SOINLOVE的形象店设计成类似甜品店,非常甜蜜温馨,犹如一间童年时代喜欢光顾的邻居甜品店,目的在于撬开人们的童心。



“Bo Bo”系列首饰



“宝宝”是网络上的热词。香港著名珠宝设计师陈世英(Dennis chan)于2004年创立麒麟(Qeelin)珠宝品牌,干脆把“宝宝”作为其作品中的一个系列“Bo Bo”。“Bo Bo”系列以漫画熊猫为题材,利用机括原理及工艺,制作的首饰不同部位能够活动,让佩戴者可以与“熊猫”互动甚至嬉戏。宝石钻石通过镶嵌,展现其璀璨与华美,机括工艺则赋予首饰以生命。首饰如同童年玩耍的玩具,能够与人互动,被人嬉玩。这是兴发起人们的童趣童心。熊猫形象的“Bo Bo”系列首饰,不仅手脚能摆弄造型,还坐拥一个梦幻衣橱,佩戴者可以随意替Bo Bo每天换上不同的钻石“衣服”。你对这些佩戴及玩赏方式是不是很熟悉呢?没错!这就是童年与玩具熊猫的玩耍方式。生气了,打上几手,掰掰它的手脚,摔它几下;高兴了,亲它几口,拥入怀中。它是情绪的发泄对象,也是喜悦的聆听者。所以,陈世英在提到这款Bo Bo珠宝时,说:“若你不能拥抱它,如何享受奢华?”这是真正把珠宝的奢华拥入怀中,并与之互动的亲身体验。


时尚潮流文化,转化为切身的体验与享受,绚丽华美的珠宝中,蕴涵着快乐的哲学,这是Qeelin珠宝成功的原因。




文化潮流影响行为模式与审美情趣。萌文化是在都市喧嚣,生活工作压力重负的状态下生发出来,网络的传播扩散开来的。在如此忙碌和重压之下,人们寻求解脱的方式,向往童真的乐趣。当你的神经绷紧了,何不找一件以萌文化为设计理念的珠宝,可以轻松乐一乐。

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